这家公司曾是安卓之王 连亏11季度今专注做这个

  说到智能手机,很多人都会想到华为、小米、OPPO等等品牌,然而在智能手机刚刚兴起的前些年,上面这些品牌并不知名,彼时的市场争夺者屈指可数,除了苹果、三星这样的大牌之外,HTC同样是一个强大的竞争者。

  作为最早一批押注安卓系统的厂商,HTC曾一度占据全球智能手机出货总量的9.1%,4300万部左右的销售量让其堪称“安卓之王”。然而随着战略发展的失误,这个曾经可与苹果、三星一较高下的品牌如今正走向没落——HTC最近公布的财报显示,其2017年第四季度净亏损高达3.37亿美元,而这也是其连续第11个季度出现亏损。

  3月26日,HTC发布了2017财年第四季度财报。财报显示,2017年Q4营收为157亿新台币(约合5.40亿美元),较上年同期的222亿新台币下降29%,税后净亏损为98亿新台币(约合3.37亿美元),较上年同期的净亏损31亿新台币扩大216%,这也是其连续第11个季度亏损。

  HTC表示,第四季度亏损主要源于市场竞争、产品组合,以及价格因素等,并根据国际财务报告准则认列的库存减记。

  2018年1月、2月,HTC依旧保持营收环比下滑的趋势(15.3%,23.2%),有市场分析认为,其2018年Q1营收或将再创新低。

  对于HTC来说,近年来的连续亏损似乎已经不算是新鲜事,甚至让人觉得有些视觉疲劳,然而作为曾经的“安卓之王”,HTC是如何一步步沦落至此呢?

  时间回到上世纪90年代,那时的HTC还是电子产品的代工企业,所代工的产品PDA也被称为智能手机的前身,具备了转型的基因之后,HTC于2008年推出了安卓智能手机HTC G1,正是这款手机的大卖让HTC决定押注安卓系统,此后的HTC稳步上升,而诺基亚、摩托罗拉等品牌则逐渐滑落。

  凭借着成功的战略定位,HTC持续高速增长,到2011年时,HTC占全球智能手机出货总量9.1%,销售量达到了4300万部左右,其市值更是达到300多亿美元的巅峰。在美国市场上,HTC也超越了当时的手机巨头诺基亚。

  但随着更多竞争者的入局以及互联网模式的兴起,没能及时转向的HTC开始遭遇来自苹果以及其他众多国产品牌的围追堵截。可以说, HTC抓住了智能手机最早机会,一度成为安卓阵营的领头羊,但当手机市场全面打开,用户大规模上升的时候,HTC却在市场中迷失了。

  2012年,HTC智能手机出货量下滑至3210万台,市场份额从2011年的9.1%降至4.7%。

  2013年,HTC的全球份额降至2.6%,并从此开始淡出全球前十大智能手机排行榜。

  2016年,HTC手机总出货量仅为1000万台,甚至还不如华为一个季度的出货量(2700万台)。

  2017年9月,IDC发布的数据显示,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅为0.68%。

  在手机市场竞争力不断下滑的情况下,HTC开始寻找其他出路,VR便是其中之一。

  去年3月,HTC以9100万美元的价格(约合人民币6.3亿元)将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子(上海)有限公司出售,以此获利1.47亿人民币。据官方说法,出售工厂的目的是以更多资金拓展VR业务。

  北京商报也报道,两年前,HTC董事长王雪红亲自担任操盘手,推出了VR产品HTC Vive,并兼任公司CEO,但王雪红其实也是在进行一场豪赌。

  目前,高端VR市场依然尚未成熟,市场年出货量仅为200万台,这一数字只是苹果iPhone销量的零头。

  事实上,无论是智能手机还是VR,HTC均是业内最早入局的企业之一,然而先下手是不是就一定强仍然要打上一个问号。

  据新媒体“蜜蜂观察”报道,HTC在2017年双12发布了一款名为Vive Focus一体机的VR设备,但定价高达3999元,4月5日上线元(定位和控制器整套系统超过1.1万),如此高的定价引起了行业媒体的质疑。

  分析人士认为,现阶段的VR硬件设备和内容体验尚不达标,也不像手机一样是消费者群体的刚需,坚持高价、无疑作茧自缚。这也是VR/AR遭遇的共性问题,例如售价上万的AR眼镜其实更多应用于工业等领域。

  2017Q4,HTC运营成本由一年前的59亿元新台币降至47亿元新台币,研发开支与2016年同期持平。这也意味着原本手机业务的研发投入一部分增加到了VR业务上。

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